Le référencement est l’ensemble des techniques pour rendre votre site accessible à travers les nombreux moteurs de recherche et annuaires dont est composé Internet. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l’art d’améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.
Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd’hui. En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. L’afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.
On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (marque pages), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés, commerciaux ou non.
Le web compte plus de 20 millions de sites; les méthodes de référencement mises en oeuvre sont donc déterminantes pour faire ressortir votre site web parmi les milliards de pages indexées dans les moteurs de recherches.
Pour être visible, et donc accessible, votre site Internet doit être référencé et bien positionné dans les résultats des moteurs de recherches, lors des requêtes auxquelles il peut répondre.
Le référencement est une action sur les moteurs de recherches qui consiste à :
- Signaler l’existence de votre site web aux moteurs de recherches et lui attribuer une forte notoriété.
- Faire apparaître votre site dans les premiers résultats des recherches ciblées des internautes (en dehors des liens sponsorisés).
- Générer du trafic qualifié sur votre site, en provenance des principaux moteurs de recherches.
Référencer votre site web est indispensable pour obtenir des visites, mais c’est sa position dans les résultats d’une requête des moteurs de recherches qui fait la différence.
Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :
- Créer des contenus en totale harmonie avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
- Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot clé dans le lien (backlink).
Quelques astuces pour optimiser le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche (sources de trafic) :
- Ajouter manuellement son site dans les principaux moteurs de recherche et annuaires dans la rubrique « Ajouter un site web ».
- La densité des mots-clés du sujet que vous traitez sur votre site web devrait représenter environ 5 % du contenu.
- Soyez actif sur des forums du même sujet et participer à des discussions sur les communautés en ligne en insérant dans vos signatures le lien de votre site web.
- Faites des échanges de liens avec d’autres webmestres, à condition que leur site soit de qualité et sur une thématique très proche de la vôtre.
- Pour vous aider à obtenir un référencement et un positionnement de qualité, ajouter les balises meta sur vos pages. Vous pouvez créer ses balises manuellement ou avec un générateur de meta tags pour renseigner les moteurs de recherche.
- Ajouter régulièrement du nouveau contenu sur votre site web.
L’achat de mot-clé : L’achat de mot-clé consiste à payer un moteur de recherche pour qu’il fasse apparaître, dans les résultats commerciaux, un site précis quand des mots déterminés sont recherchés. L’achat de mot-clé sur un moteur de recherche permet de faire apparaître son site, quelle que soit son indexation dans le moteur (par exemple : Google Adword).
Les erreurs à éviter
- Accorder beaucoup trop d’importance au design et négliger le contenu.
- Une page web ne doit pas être trop lourde (donc, compressez les éléments graphiques et les images).
- Une fois le site en ligne, croire que tout est terminé… (améliorer toujours votre site et ajouter du nouveau contenu)
- Créer un site entièrement en Flash. Un site en Flash est visuellement beau, mais inexploitable aux yeux des moteurs de recherche.
- Répéter inutilement des mots clés (votre site sera banni des moteurs de recherche).
- Zone sécurisée ou avec identification : Plus vous protégez vos données, moins elles seront indexées.
- Ne pas tester son site avant le lancement. Cette étape très importante vous permettra de discerner des erreurs, des incohérences de navigation, ou tout simplement des liens et des pages qui ne fonctionnent pas.
- Des liens ou des pages qui ne fonctionnent pas.
- Trop de couleurs ou polices différentes. Rien ne fait plus amateur qu’un site où la page d’accueil est pleine de polices en couleurs différentes. Tenezvous- en à deux ou trois couleurs et deux polices différentes.
En conclusion…
Vous aimeriez apprendre comment construire un site web de A à Z? Comme vous pouvez voir, construire un site web n’est pas de la science nucléaire et ne demande pas plusieurs années d’étude, vous avez simplement besoin qu’une personne vous tende une corde et vous guide à travers le processus de la création d’un site, du début jusqu’à la fin.
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